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软文营销:教育品牌营销自媒体思维和策略
来源:http://www.lgbtdome.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 更新日期:2018-08-22 16:49

  在传统营销模式中,企业做营销几乎是没有自主空间和话语权的。被各种媒体所牵制,比如电视媒体、广播媒体、平面媒体、户外媒体等。即使互联网站盛行,企业的话语权仍然掌握在网站手里。只有当自媒体出现以后,企业自主空间才越来越大,越来越有话语权,不用再被媒体所牵制。

  客观得说,在当前环境下,公司自媒体甚至还有与媒体阴暗面制衡得效果。随着媒体经营情况的日渐窘迫,无庸讳言,一些写黑稿收保护费的行为也在逐渐为大众所熟知。在过去,信息发布权基本上垄断在媒体手中,企业再有钱,在舆论传播上仍然处于弱势,所以对一些舆论的诋毁也只能选择交钱了事。但公司新媒体建设之后,公司也拥有自己的舆论渠道,对这种不正风气就拥有了制衡的能力。(178软文网专业软文发布平台咨询,微信:rw178178)

  不过公司做自媒体营销并不那么简单。它不仅仅是浅尝辄止就能有所收获,往往需要组建一个自媒体营销团队,并且周期长成本高。

  很多人对自媒体营销的理解是,开个博客、建个微信公众号、申请个今日头条就叫自媒体营销,其实这种理解是不全面的。那些只是自媒体的表现形式,是工具和平台,但如果仅仅是形式上的东西,还不能叫真正自媒体营销。就好像一个人拿着倚天剑,并不一定是剑客,因为倚天剑只是工具,需要掌握至高无上的剑法才可以。

  企业想做一个真正有效的自媒体,首先要具备自媒体营销思维和策略,具体如下:

  在自媒体时代,每个企业都应该多少具备点自媒体营销思维,在营销层面,应该将自己的企业当作一个媒体来经营。企业在做营销时,更多的是为了突出和宣传自己的产品,目的是为了卖产品;而自媒体营销更多是为了传播信息,去影响受众。企业在操作时,具体应如何表现呢?这个表现主要是体现在企业对外的窗口和言行上。

  比如企业网站,如果只是单纯地放一些企业的介绍、产品介绍、客户案例等;企业官方微博、微信,只是单纯地转发企业的消息、活动等。而现在,则需要把自己的网站和微博、微信等这些对外窗口当成媒体去经营,要像媒体一样,去表达一些观点,或者娱乐大众,或者传递思想等。

  企业在做营销时,都希望能够找到一个适合自己,且性价比高的媒体或渠道。其实最适合自己的媒体,就在自己身边,只是很多人对其熟视无睹,这个媒体就是企业自身的产品。

  在一个企业中,产品与终端用户的接触是最多的,如果在设计产品的外观、包装时,融入营销理念,想一想是什么样的效果?

  实际一些企业已经这么做了,比如在产品包装上印上微信二维码,或将企业的来历、背景、故事等印在包装上等,效果都非常不错。更加深入一些的话,比如将企业的文化、背景、故事等,用四格漫画的形式体现在产品外观或包装上,以连载的形式,每个月的故事都不同。

  内容媒体化的意思是,企业对外发布的信息和内容等,不再是干巴巴的新闻通稿,或赤裸裸的广告,企业应该像媒体一样,去试着制造新闻和热点,让企业每一条信息,都变成真正能吸引眼球的新闻,甚至让媒体主动转载,而不是花钱传播。

  如果企业能做好以上几点,抓住自媒体的契机,企业的自媒体营销(效果一定不会很差。

  鸿爪春泥始终如一无涯之戚茂林修竹沧海一鳞长鸣都尉驰志伊吾视如草芥轻徙鸟举枯骨生肉条解支劈饭牛屠狗千龄万代茹柔吐刚一蹴而成高文大册黑漆皮灯齿牙为猾察察而明千疮百痍

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