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2018上半年爆款广告文案TOP10出炉!杜蕾斯能排第几?
来源:http://www.lgbtdome.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 更新日期:2018-12-20 10:49

  不要方!为了让大家正确打开下半年,榜妹特此梳理了2018年前6个月的营销案例,并整理出声量与创意兼备的十支广告和文案案例!来看看!

  世界杯全球赞助商里的中国品牌,并非只有蒙牛一家,但只有蒙牛的广告文案引起了全民大狂欢!

  开赛前期,蒙牛将品牌和梅西紧密结合在一起,梅西比赛中每一次射空和进球都为蒙牛的借势海报带来看点。

  宜家的文案海报一直因北欧性冷淡风而受人关注,然而,瑞典的宜家到了哈尔滨,立马顺溜地说起了东北话。

  另外,文案呈现方式也很巧妙,东北话设问,普通话解答,像是哈尔滨当地消费者和宜家的一次互动,字里行间都是生活气息。

  为了宣传新书发布会,得到App推出了一组兼容生活气息和经济学原理的海报。事实上,整场发布会也保持着相同格调,让三源里菜市场和经济学来了一次碰撞!

  于是,六七平米的小摊铺变成了一间间灯光明亮的展厅,而厉害的还不止是创意,金华品牌形象设计成功案例。请注意——策划创意的得到市场部团队,只有2个人哦!

  端午期间,五芳斋推出广告片《一粒糯米的奇幻之旅》,将糯米拟人化,通过展现他们内心独白,来间接体现五芳斋制作粽子的用心。

  糯米+哲学文案的搭配,让整支广告看起来很意识流(甚至有丝神经质),但也由此引来了一些争议——这文案未免太晦涩了吧?普通受众能看懂吗?

  不过话又说回来,有争议才有热度嘛,有些广告案例投放在社交媒体上,内容很好,却连涟漪都未曾有过(So Sad)。

  王菊爆红,陶渊明们(指王菊的粉丝)也开创了广告圈里两种新的文案推广方式——表情包文案和漂流瓶文案。

  文案病毒式传播下,王菊爆火时的社会影响力达到了1.7亿,单从声量上来说,菊姐其实早就C位出道了!

  配合着抖音神曲,唐三彩胡人变成popping dancer,兵马俑为唱起了rap,它们走位风骚。

  H5文案将文物和抖音元素两种毫不搭界的元素组合在一块,奇特的冲突感十分吸引人。

  事实上,抖音在2017年就用过相同的逻辑,创作过一条“让世界名画抖起来”的H5。

  或许是借势文案太没有挑战力,今年3月开始,杜蕾斯陆陆续续开始写诗,终于在4月份推出了一本春日诗集,还特意强调了是未删减版(所以为什么要打码)。

  这本诗集全都关于爱情,字里行间信息量巨大。而最近,笔耕不辍的杜蕾斯又开始了“夏日诗集”的创作——

  夜深人静,两个男人互诉衷肠,在酒吧台上掀起了一轮又一轮的吹牛互怼。各种涵盖这当代人痛点的梗埋伏于文案中,读到最后你不禁惊叹——这居然是篇软文???

  深度洞察当代人情感的神文案,文章推出当天便全面刷屏,拿下200万阅读量,这大概是2018年第一篇刷屏的软文。

  事实上,GQ实验室大多数软文都脑洞奇特,毕竟是刊例价100万一条的公众号。

  2018年的刷屏广告,开始于苹果《三分钟》,陈可辛导演,iPhone X摄制,讲述了一个只有三分钟的团圆故事。

  广告片上线几小时后,优酷播放量近1000万,这或许也算是苹果最成功的一次本土化营销案例。

  2018年上半年,苹果请陈可辛拍了支刷屏广告篇,GQ实验室有了200万+软文,杜蕾斯出了自己第一本诗集,王菊火了又凉了……你呢?你的上半年除了见证这些案例的刷屏,还完成了哪些小目标?

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